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泰禾西府大院:黄其森的顶豪亮相术

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发表于 2016-9-13 05:05:18 | 显示全部楼层 |阅读模式
时隔三年,黄其森又现身北京太庙。他是泰禾集团的老板,也是全国政协委员。
他是一个很不像闽商的闽商,行事颇为高调。凡搞大型庆典,他都会邀请大牌明星助阵,尤好在文物保护级场地举办。
在他眼里,也只有这样的地方,才能匹配泰禾的高端产品。从院子系到大院系,9城16院,每一座都打着中国传统居住文化牌。
4个月前,南京院子在南京市博物馆大成殿亮相,名噪一时。此番,北京举行产品发布会,他放到了太庙。
太庙,或许是黄其森的福地。三年前,北京院子的首发仪式也是在那。它面市后,一炮而红!
9月3日,正值秋老虎,烈日炎炎,黄其森意气风发。站在太庙阶梯上的他,从念稿到脱稿,谈及泰禾的宏伟战略,如数家珍。脱稿发言,这是他的一个惯性,往往情到深处,有点收不住嘴。
他几番提到中国院子,从最初300万元/套卖到今天6000万元/套。他引领了中式居住文化潮流的回归。现在,他开始做大院文化。
位于西三环的西府大院,是泰禾大院系列的开山之作。选择太庙作首发,黄其森有深意。这里代表着中国传统的建筑文化,当然,还有至高无上的皇权文化。始建于明永乐十八年(1420年)的太庙,是明清皇帝对先祖祭祀的地方。
此次活动,据说黄其森砸了1000万元。对于单价超过10万元/平方米的泰禾西府大院来说,抵不得半套房。若比起狂砸广告,这场活动很超值,每张图片都有白色的“西府大院”,远处,繁字体的“太庙”高悬。
当这两个名字同框时,它会产生一种怎样的价值裂变呢?这是现代人居文化对古代建筑文明的一种传承。
北京顶豪很多,如何才能脱颖而出?黄其森先不论产品品质,而是在气势上占有先机。在太庙举办一场顶豪发布会,它本身就是新闻。
无独有偶。20多天前,的产品发布会也在北京国子监举行。很巧合,它的老板也是闽商。据说,闽商很笃信风水,在哪亮相,是十分考究的。
在帝都,自然是要和皇家文化贴得越近越好。9月5日,中骏天宸又发起了一场人居论坛,地点选在故宫的一间书院。
要做好亮相这一关,黄其森要做的,远不止选址搞发布会,他还善用明星效应。很多人会说,用明星代言的手法已经落伍了,但现实会告诉你,是你没找对人。比如,泰禾选对了成龙做代言人,他们在文化气质上高度吻合。
例如,泰禾两次太庙活动,来帮黄其森站台的,都是有考究的。上一次,是王刚和章子怡;这一次,是冯小刚和李易峰,一对“老炮儿”父子。拿这次来说,为什么冯导把李易峰带到了太庙呢?
你切不可沉浸在电影里,他们不只是那对爱茬架的父子。在现实版里,这是两代文化人对中国居住文化不同理解的代表。李易峰生于1987年,现在豪宅买家年轻化,他这年纪是主力人群,代表着创富的新贵们。
而50年代末出生的冯小刚,他属于享富阶层,也是泰禾的目标客群。泰禾的宣传片《院子里的中国》,是由他亲自执导的。主持人李梓萌半开玩笑地说,冯导因为拍了这,才有了电影《老炮儿》的热卖。
台下,太阳正热,数百位来自全国各地的媒体记者坐着。他们是来看明星、抓新闻点的,而黄其森,绝不仅是为了在太庙博一次眼球,而是来寻找和西府大院气质相匹配的目标客群。
在顶豪如何亮相的手法上,黄其森已经炉火纯青了。
电话:400-869-1111转17053
地址:丰台区西三环丽泽桥西北角(玉璞公园东侧)


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发表于 2016-10-26 14:46:56 | 显示全部楼层
前排,哇咔咔
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发表于 2016-11-3 14:01:38 来自手机 | 显示全部楼层
支持,楼下的跟上哈~
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发表于 2016-11-7 07:53:08 | 显示全部楼层
发发呆,回回帖,工作结束~
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发表于 2016-11-29 20:40:38 | 显示全部楼层
bdh5pXG打酱油的人拉,回复下赚取积分
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发表于 2017-1-27 00:46:49 来自手机 | 显示全部楼层
男人你要李宇春还是章子怡?
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发表于 2017-2-13 18:11:07 | 显示全部楼层
大家猜猜我是哪个国家的混血儿^_^
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发表于 2017-3-13 18:48:14 | 显示全部楼层
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发表于 2017-4-3 11:41:43 | 显示全部楼层
TxHRenQ高手云集 果断围观
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